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华为发布nova决战线下真的有戏吗

发布时间:2019-10-27 06:54:10
华为发布nova决战线下,真的有戏吗? 日前,华为发布了新品nova,与已有的华为品牌、荣耀品牌、畅玩品牌不同。华为在中国地区不仅首次启用了代言人,还赞助了娱乐综艺节目,产品也有浓浓的OPPO,vivo的味道,配置不高,注重自拍,注重颜值。 华为消费者业务产品线总裁何刚表示,nova品牌在华为内部已经酝酿至少2年,这次发布的nova全平台预约已经超过了500万,目标销量至少千万。 nova的定位是年轻人群的轻旗舰。在nova发布会现场,华为特意请到了3位嘉宾对乐活族进行阐释。不同于商务旗舰Mate系列、时尚旗舰P系列,nova系列将定位在年轻旗舰行列,在渠道选择上,华为nova是以线下为主。 至此,华为的目标已经非常明显,就是看中了OPPO和vivo占据的年轻时尚市场,准备在与OPPO和vivo决战线下。华为会成功吗? 一、华为为何要搞nova 中国智能起步很早,在WM时代就有很多厂商试水,但是真正起步还是2012年以后,以前造智能是高技术含量的工作,而有了高通,有了安卓之后,造有点像造PC,中国厂商制造起来难度降低,于是就开始普及。 华为以前做过一些小灵通,智能机早期也做过一些非常粗糙的品牌合约机。华为真正准备做智能终端,大约是2011年做得决策,这个和小米做硬件的时间差不多。 华为起步定位在高端,推出是P系列和D系列,结果是市场惨败。定位稍低的荣耀和荣耀2反而买的还行。而同期的小米大获成功。 这是因为,在智能替代功能的最初阶段,因为颠覆性的体验差距,人们往往会选择价格比较低的替代产品。如同个人汽车在中国第一轮的普及是和奥拓一样,先解决有无问题,低价,高性价比产品好卖。再差的,驾驶和乘坐体验也不是摩托车能比的。 小米的风生水起,让华为第一次用了跟随战术。2012年底,华为荣耀2初步成功。2013年,面对小米咄咄逼人的攻势,华为推出荣耀3C主攻互联,与小米抢夺低价市场,大获成功,一举奠定了华为的地位。随后又推出畅玩系列,和红米争夺低端用户,再次扩充了华为的销量。 但是,华为在与小米低端缠斗的同时,很理智的保留了华为品牌的高定位和线下渠道,这等于两头押宝孩子咽喉肿痛
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